主持人：
网络媒体或者新媒体的出现对传统的印刷媒体冲击比较大，特别是在技术上新媒体使传统媒体比较被动，作为传统媒体或者印刷媒体您认为该如何突围？
夏鸿：
我们把眼光放的更远一点，从美国或者数字媒体更发达的国家或者地区来看，确实他们的传统媒体受到了以互联网为代表的新媒体的冲击。这种冲击主要表现在一个是纸媒体发行量下降，第二个是广告收入锐减、利润锐减。这几个方面会使中国的传统媒体未雨绸缪，尤其是中国的平面传统媒体会感到对未来的一种危机感。这种危机感情况下，有一部分有战略远见的传统媒体，他们开始探讨怎么样能和新媒体结合。举个例子，像ccid刘院长包括李颖书记都去过我们公司，跟我们探讨数字媒体究竟是什么样的，数字媒体和传统媒体是什么关系。大家知道传统媒体未来大趋势是要向数字媒体过度，但是现在我们能做什么，从哪些方面入手？这些都是传统媒体所关心的问题。
就现在来讲，比如报纸一年有500亿左右额，电视份额更大一点，这几个基础之上会发现互联网一年的广告大概也只有四、五十亿，相当于我们杂志，比广播略多一点。互联网诞生没多长时间，真正普及也不过10多年时间，10年时间里能够占到整个传媒广告比例第一，这个发展是很迅速的。所以很多传统媒体是认同要往数字媒体转型的。但是现在来讲还是传统媒体占的比较大的市场份额。
主持人：
今天聊天的主题是网络杂志，但是目前纵观大多网络杂志，其实与传统杂志没有什么区别，可以说是传统杂志的电子版，您认为电子杂志应该如何体现其在网络上的优势呢？
夏鸿：
如果准确描述的话，电子杂志如果要是传统杂志的电子版的话，那我们钱就多多了，现在很多电子杂志跟传统的杂志衔接的并不是很紧密，更多的是追求形式上的眩目和形态。我觉得电子杂志如果和传统杂志相比它的弱点在于没有像一些很好的传统杂志一样有很好的品牌。毕竟像时尚、瑞丽等等都有很长时间的经历，拥有很好的品牌被受众和广告主所接受。电子杂志出现的时间很短，在这一两年时间里要培养出一个细分用户人群的、定位准确的精品内容的品牌是比较困难的。另外，电子杂志有一个很好的优点就是可以把音频、视频等和内容有机结合起来，可以跨地域、低成本、快速的把内容推送出去。所以电子杂志和传统的杂志如果比较的话，大致有这样的优越。在内容的品牌上电子杂志上还有很多路要走。从表现形式和发行方法上电子杂志无疑比传统媒体都胜一筹。
主持人：
Xplus通过哪些方式吸引网民看你们的杂志呢？
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